NHÓM 7 - DANH SÁCH THÀNH VIÊN
ĐẶNG NGỌC ANH
THÁI MINH GIANG
NGUYỄN XUÂN LONG
TRẦN QUANG MINH
VÕ TRƯỜNG MINH QUANG
DƯƠNG MINH TRUNG
LOU VĨNH TƯỜNG
LỜI MỞ ĐẦU
Không cần đắt đỏ như Luxury Brand, các Local Brand nhỏ dù “sinh sau đẻ muộn” nhưng thực sự đã thổi một luồng gió mới vào ngành thời trang Việt Nam khiến giới trẻ mê mệt. Có lẽ trước hết nên dừng lại một nốt nhạc để định nghĩa về “ Local Brand”, nó được hiểu đơn giản chính là những thương hiệu thời trang nội địa của một khu vực nhất định. Như một nước đi khôn ngoan, sự ra đời của Local Brand đã cứu cánh cho ngành thời trang Việt Nam giữa tình trạng bị “tệ liệt” khi nó giải quyết các hạn chế về giá cả, mẫu mã và thời gian gặp phải ở các Luxury Brand hay Global Brand.
Cùng với sức lan tỏa mạnh mẽ của “Ông hoàng bình dân” Local Brand là sự xuất hiện của hàng loạt các thương hiệu mang những dòng chảy phong cách khác nhau trong làng thời trang giới trẻ. Mang trong mình tư duy thời trang độc đáo, DEGREY và MÔIĐIÊN là hai cái tên nổi bật đối với tín đồ Local Brand. Liệu DEGREY với năng lượng trẻ trung của sự kết hợp từ cổ điển đến hiện đại hay MÔIĐIÊN với những sáng tạo trong niềm tự do phóng khoáng đậm chất nghệ đã dẫn đầu sân chơi Local Brand?
GIỚI THIỆU CHUNG
1. DEGREY
DEGREY mang trong mình phong cách cổ điển hòa quyện cùng kiểu dáng hiện đại đã thổi một làn gió mới vào thị trường thời trang Việt Nam luôn biến đổi không ngừng.
Thành lập từ năm 2016 và được nhiều bạn trẻ biết đến qua những mẫu áo truyền thống, DEGREY hiện đang từng bước khẳng định vị trí của mình trong bản đồ streetwear Việt Nam. Những mẫu thiết kế đến từ DEGREY luôn mang cho người mặc hết từ ngạc nhiên này đến bất ngờ khác nhờ vào sự kết hợp hài hòa, tinh tế giữa những chất liệu cổ truyền như gấm, tơ tằm, nhung… với những kiểu thiết kế đầy phá cách và hiện đại.
Nhờ vào định hướng phát triển hợp lý với nhu cầu của thị trường DEGREY đã sở hữu cho mình 12 cửa hàng trên cả nước và trở thành một trong những Local Brand hàng đầu Việt Nam.
Hiện nay, DEGREY vẫn đang tiếp tục hoàn thiện và phát triển về sản phẩm cũng như mở rộng nhiều phong cách thời trang.
2. MÔI ĐIÊN
MÔIĐIÊN đi theo tinh thần thời trang unisex, với các mẫu thiết kế form rộng có tông màu nhã nhặn để thích hợp với cả hai giới. Những mẫu thiết kế của thương hiệu mang tính ứng dụng cao nhưng đồng thời sở hữu những điểm nhấn đặc biệt, chẳng hạn như những đường xổ vải tự nhiên, những đường vắt sổ được chạy gần nhau và trở ra bề ngoài, những chi tiết thiết kế như cutouts hay họa tiết chìm nổi đan xen.
Khác với những thương hiệu khác MÔIĐIÊN không bị hòa lẫn vào thị trường thời trang đang dần bão hòa bằng định hướng phát triển riêng của mình. MÔIĐIÊN đặc biệt chú trọng đến “Product” trong 4P của marketing chính vì vậy mà mỗi bộ sưu tập của MÔIĐIÊN đều mang trong mình những giá trị nghệ thuật riêng của nó.
MÔIĐIÊN thành lập năm 2016 trải qua 5 năm hình thành và phát triển MÔI ĐIÊN đã có vị trí nhất định trong làng thời trang Việt Nam và từng bước vươn ra thế giới.
KHẢO SÁT VỀ TỪNG ĐỐI TƯỢNG
1. VỊ TRÍ QUAN SÁT
A. DEGREY
Chi nhánh chúng tôi chọn để quan sát nằm ở số 43 đường Huỳnh Văn Bánh, phường 17, quận Phú Nhuận, TP Hồ Chí Minh. Shop nằm ở ngay mặt tiền đường và có bảng hiệu khá lớn nên rất dễ tìm thấy. Điểm bất lợi ở đây đó chính là đường khá nhỏ nên dễ xảy ra kẹt xe dẫn đến mất cảm hứng mua hàng của khách hàng.
B. MÔIĐIÊN
Tọa lạc tại 28 Tôn Thất Thiệp, phường Bến Nghé, quận 1, TP Hồ Chí Minh. Một con đường gần khu phố đi bộ nên đây cũng có thể coi là một lợi thế vì có lưu lượng người đi đường qua lại khá nhiều đặc biệt là giới trẻ. Shop ở ngay mặt tiền nên việc tìm đường và nhìn thấy cũng khá dễ.
2. LOGO
A. DEGREY
Logo của DEGREY gây ấn tượng và thu hút giới trẻ với kiểu chữ độc đáo đi kèm đó là việc sử dụng tông nền đen với chữ trắng hai màu sắc ưa chuộng của giới trẻ năng động. Bằng việc sử dụng kiểu chữ độc đáo khi thiết kế logo gây hiệu ứng thu hút bắt mắt người xem đồng thời qua đó thể hiện rằng DEGREY mang trong mình phong cách cổ điển hòa quyện với kiểu dáng hiện đại. Là một local brand mang khuynh hướng phong cách hoài cổ nhưng vẫn muốn thoát xác với bộ cánh mới mẻ cùng với những yếu tố làm nên sự sang trọng và thanh lịch.
Điều đặc biệt về cái tên DEGREY được tạo ra rất ngẫu hứng , xuất phát từ “Chuỗi ngày u buồn về sự nghiệp, tương lai trong quá khứ của chính mình” – theo lời chia sẻ của DEGREY ’s founder.
Đánh giá: 4/5
B. MÔI ĐIÊN
Logo của được thiết kế khá rõ ràng với dòng chữ Môi Điên nhưng kiểu cách góp phần độc đáo và khác biệt trên chữ ô và chữ ê trong logo dấu mũ đã được thiết kế lại thành hai dấu gạch ngang nhỏ kiểu cách gây thú vị và cái tên gây tò mò. MÔIĐIÊN sử dụng tông nền đen chữ trắng hai màu phổ biến được ưa chuộng hiện nay để tạo sự gần gũi thân thiện vì đã có sự mới lạ trong cái tên đó cũng là những màu sắc thể hiện sự năng động và phá cách được ưa chuộng và lựa chọn bởi nhiều bạn trẻ. Logo độc đáo thể hiện sự cá tính được chú trọng đưa vào nhiều khi thiết kế sản phẩm.
Đánh giá: 4/5
3. CƠ SỞ VẬT CHẤT
Về cơ sở vật chất thì cả 2 đều có đầy đủ trang thiết bị, tiện ích cho 1 cửa hàng thời trang như : Bàn thu ngân với máy tính để kiểm soát hàng hóa, máy lạnh để tạo môi trường mát mẻ thoải mái cho khách, camera trong và ngoài để đảm bảo an ninh, có đèn chiếu sáng làm nổi bật sản phẩm, các khung trưng bày được chia ra nhiều phần như : áo, quần, balo, túi đeo ...
A. DEGREY
Sử dụng tông màu chủ đạo là màu đen nên khung để trưng bày đồ cũng là màu đen và cách phối hợp với nhiều loại đèn chiếu sáng giúp các sản phẩm thời trang trở nên nổi bật bắt mắt hơn, địa điểm thử đồ ở bên trong nên khá bất tiện cho khách.
B. MÔI ĐIÊN
Sử tông màu chủ đạo là màu trắng nên phông tường để màu trắng và sử dụng ít đèn hơn Degrey nhưng được bố trí hợp lí để làm nổi bật sản phẩm, có địa điểm thử đồ ngay gian ngoài cùng màn che giấy bạc khá lạ và bố trí gương trong đó, dử dụng 1 thanh trưng bày đò dài chứ không chia ra như DEGREY vì MÔIĐIÊN nổi tiếng về quần áo và ít phụ kiện, tuy nhiên vẫn có 1 bục trưng bày đồ phụ kiện như mũ balo ...
4. CÁCH TRƯNG BÀY
Cùng nhìn vào đối tượng mà các Local Brand hướng tới, đó là những người thuộc thế hệ gen Z vì thế mà không ngạc nhiên khi thấy sự đa dạng về mẫu mã cũng như màu sắc được xuất hiện trong các cửa hiệu của DEGREY và MÔIĐIÊN. Cùng với sự đa dạng phong phú đó thì điều đáng quan tâm là cách sắp xếp và bày trí trong các cửa hàng để bắt mắt và thể hiện được chất riêng của mình.
A. DEGREY
Màu đen là màu chủ đạo mà DEGREY chọn trong các cửa hàng của mình khiến việc sắp xếp các món đồ trở nên khá đơn giản và thu hút. Nhờ đó mà không gian dễ đạt đến sự sang trọng đầy sức hút và cũng không kém phần thanh lịch như ý tưởng ban đầu của thương hiệu muốn hướng tới.
Có từng khung để bày trí riêng biệt áo thun, sơ mi, sweater, áo khoác, quần, túi, mũ,… Đặc biệt chúng được sắp xếp theo phân loại màu sắc từ nóng cho đến lạnh. Balo không ở riêng trong một khung mà có sự xắp xếp treo hợp lí ở những khoảng trống của các khung còn lại để lấp đầy các khoảng trống đó và màu sắc cũng trở nên hài hòa.
B. MÔIĐIÊN
Nổi bật với phong cách sáng tạo đậm chất nghệ thuật mang hơi hướng tự do, MÔIĐIÊN có cách trưng bày trong cửa hiệu của mình cũng hướng theo phong cách tự do và khá đơn giản. Sự đa dạng và chất riêng của MÔIĐIÊN được show lên tất cả trên cùng một giá treo dài khá ngẫu hứng. Dù sắp xếp một cách tự do nhưng cái hay ở MÔIĐIÊN là không làm rối mắt người nhìn ngược lại tạo sự thoải mái, phóng khoáng, đời thường đúng như tinh thần mà MÔIĐIÊN muốn thể hiện. Giữa căn phòng là nơi bày trí phụ kiện, vì nổi tiếng ít phụ kiện nên phần trưng bày này khá đơn điệu.
5. VỀ NHÂN VIÊN
A. DEGREY
Đầu tiên khi bước vào cửa hàng DEGREY, mọi nhân viên ở đây mặc trang phục khá chất trông rất ưa nhìn và chuyên nghiệp, rất chỉnh tề ngay ngắn lịch sử đối với trang phục của mình. Tuy nhiên ở đây lại không có nhân viên bảo vệ, cũng không có chỗ để gửi xe làm cho khách hàng khá lo lắng khi đến đây. Khi bước vào nhanh chóng có nhân viên ở bên trong mỡ cửa chào và mời khách vào shop rất chuyên nghiệp và thân thiện . Tiếp đó sẽ có nhân viên bán hàng đến hỏi khách cần mua gì và được tư vấn tận tình. Và để khách thoải mái chọn lựa nhân viên sẽ rời đi khi nào khách có vấn đề gì thì sẽ lại có nhân viên tới giúp đỡ. Khi khách đã chọn được hàng và đến quầy tính tiền thì nhân viên thanh toán sẽ hỏi thẻ thành viên để tích điểm cho khách hàng. Nếu khách chưa có thẻ thì nhân viên rất sẵn lòng làm thẻ cho khách hàng nếu có nhu cầu. Sau khi hoàn tất thanh toán, nhân viên tiến hành gói hàng gọn gàng đưa cho khách kèm theo lời cảm ơn. Khi ra về cũng có nhân viên mở cửa cho khách hàng và chào tạm biệt khách hàng. Thái độ làm việc của các nhân viên rất chuyên nghiệp và thân thiện.
Đánh giá 4/5
B. MÔIĐIÊN
Cũng giống như ở DEGREY, các nhân viên ở đây đều mặc trang phục rất bắt mắt, lịch sự và thanh lịch. Đối với nhân viên bảo vệ ở đây cũng không có và tất nhiên chỗ gửi xe cũng thế. Thêm một điểm trừ nữa là khi bước vào shop thì lại không có nhân viên mở cửa đón chào khách hàng. Bù vào nhân viên bán hàng ở đây cũng rất chuyên nghiệp, tới hướng dẫn và tư vấn các chương trình sale, tặng quà. Sau khi đã lựa chọn xong cũng như DEGREY thì nhân viên thanh toán cũng hỏi về thẻ tích điểm và sẵn lòng làm thẻ nếu khách hàng có nhu cầu. Sau khi đã thanh toán xong thì nhân viên gói đồ gọn gàng nhưng lại không cảm ơn khách hàng sau khi ra về cũng không có nhân viên mở cửa chào tạm biệt khách. Điều này khiến khách hàng cảm thấy nhân viên không được thân thiện lắm.
Đánh giá 3/5
6. VỀ SẢN PHẨM
A. DEGREY
Sản phẩm của DEGREY có nhiều màu sắc khác nhau, song DEGREY đang hướng đến màu sắc dễ thương, trẻ trung phù hợp với phần đông giới trẻ đặc biệt là các bạn nữ. Khả năng thích nghi với những xu thế hàng đầu của thị trường thời trang hiện tại. Một trong những điểm mạnh của DEGREY là giá thành khá rẻ, các sản phẩm đa dạng dễ sử dụng dễ phối đồ dễ mặc.
Song song với đó DEGREY đã từng nhận rất nhiều phản hồi xấu về chất lượng sản phẩm, cũng như hướng đi của thương hiệu làm cho DEGREY khó tạo được dấu ấn về mặt thời trang trong giới và bị hòa lẫn dần vào thị trường thời trang đang bão hòa dần.
B. MÔIĐIÊN
Những sản phẩm của MÔIĐIÊN mang lại giá trị nghệ thuật cao và sẽ rất “lợi hại” nếu rơi vào tay những người am hiểu về thời trang giỏi phối đồ. MÔIĐIÊN không chạy theo trend của thị trường mà tạo ra cho mình một lối đi riêng những bản chất riêng không bị hòa lẫn vào đám đông. Sản phẩm luôn là một trong những điểm mạnh hàng đầu của MÔIĐIÊN với độ hoàn thiện cao.
Nhưng những sản phẩm của MÔIĐIÊN cũng vì vậy mà mất đi tính đa dạng. Khá khó phối đồ hiệu quả với những người mới. Giá thành cao hơn so với mặt bằng chung cũng là bất lợi không nhỏ đối với khả năng tiếp cận thị trường của MÔIĐIÊN.
7. CHÍNH SÁCH VÀ CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI
Hiện nay, nhiều thương hiệu ra đời, việc cạnh tranh khốc liệt. Mặt khác đẩy nhanh hàng tồn kho để cho ra sản phẩm mới, tăng doanh số bán hàng. Các thương hiệu thực hiện bằng cách chạy các chương trình giảm giá để thúc đẩy người tiêu dùng đến mua sản phẩm.
A. DEGREY
DEGREY cũng như những chuỗi bán hàng nói chung và bán hàng thời trang nói riêng, đều tạo ra combo, mã giảm giá hấp dẫn cho khách hàng vào các dịp Lễ, Tết, các thời điểm nhu cầu mua sắm của các bạn trẻ tăng cao như: mùa tựu trường, mùa du lịch… Do đó các bạn có thể săn các mã giảm giá này từ các chương trình từ đối tác kết hợp cùng Degrey để nhận mã giảm từ 5 – 20% nhé!
Bên cạnh đó, Fanpage DEGREY vừa bật mí sẽ có chương trình lớn cho Black Friday lần này, cùng đón chờ nhé!
B. MÔIĐIÊN
“ Mỗi năm 1 lần vào tháng 11, chúng tôi nhìn lại chặng đường đã đi qua và thấy may mắn khi hàng ngày vẫn có thể tiếp tục sáng tạo và cống hiến, đặc biệt trong một thời điểm thử thách như 2020. MÔIĐIÊN không thể có ngày hôm nay nếu không được các bạn tin tưởng.” - Fanpage của MÔIĐIÊN.
Vậy thông tin này có ý nghĩa gì? Đó chính là chương trình sale cho cả in – store và online ( từ 7/11 – 15/11), giảm giá 10% cho dòng sản phẩm classic, 20% cho tất cả sản phẩm còn lại.
KẾT LUẬN
DEGREY và MÔIĐIÊN, tuy mỗi thương hiệu định hướng tính sáng tạo khác nhau về ý tưởng thiết kế lẫn phong cách nhưng cả hai đều mang trong mình cùng chung một sứ mệnh đó là nâng tầm vóc thời trang Việt lên một tầm cao mới. Nhìn chung, sản phẩm của DEGREY sẽ phổ biến với đại đa số các tín đồ thời trang hơn nhưng xét về mặt lâu dài MÔIĐIÊN với một chất riêng độc nhất sẽ làm cho sản phẩm của họ được nổi bật và tỏa sáng trước những thương hiệu khác.
Kết thúc, mong rằng những thông tin chúng tôi cung cấp cho bạn sẽ là hữu ích, đặc biệt là với những khách hàng chưa từng sở hữu sản phẩm của hai thương hiệu này.
good job